春节，即使已不似人们印象中的肆意狂欢，却也一直是参与度最高的节日。买货、买票、红包、……多数人还没从双十一、双十二中缓过神来，就将年终贡献得差不多了。
据智联招聘《2018白领年终调查报告》显示，2018年国内白领年终均值为7100元，但人们的春节账单大多超过了这一平均值，有的甚至翻了几倍。另据腾讯理财调查显示，41.42%的受访者表示春节期间消费已超月收入，2.48%的人甚至支出超半年收入。
真是一年到头紧紧巴巴，临近过年就颇大方啊。春节期间，人们尽情享受着物质盛宴，缔造着新一轮消费增长。据商务部门最新发布的数据显示，2019年春节（2月4日-10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元（首次破百亿），比去年春节黄金周增长8.5%。但从增速来看，2019年却相较2018年下降了1.7%，与往年相比则更是首次跌破个位数，创8年来新低。
另据中华全国商业信息中心统计，2019年春庆黄金周期间(2月4日-10日)，全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额相比上年同期下降1.3%，降幅与上年基本持平。在调查的100家大型零售企业中，其中有39家企业零售额实现同比正增长，另外61家企业零售额为负增长。
消费增长日渐疲软，怎么突然间消费者越来越不舍得花钱了呢？其背后折射的是消费者日渐化的消费思维。
事实上，人们因节日而滋长的消费心态向来旺盛，尤其食品类、美妆类、服装类悦已型、礼品型消费品，消费门槛相对较低。以上述调研的100家大型零售企业为例，其化妆品类零售额同比增长最快，增速为8.7%，此外金银珠宝类、日用品类和食品类也分别实现了4.3%、3.0%和1.8%的同比正增长。
同时，在挥霍性消费和炫耀性消费的双重诱因下，奢侈品在春节期间的购买也陡然上升，只是随着物价上涨和自身负债率的影响，比如买房计划或其他不确定性预期随之增加，即使人们可支配收入在增长，消费能力却在下降。
总体说来，消费者品质化消费趋势仍较为明显，而冲动型消费的频次则在锐减，人们变得越来越了。
值得玩味的是，尽管线上零售由于一段期间快递停运而受了些许影响，但其狂欢势头却比实体零售更为强劲。这是由于，互联网经济尤其是社交网络的不断渗入，使得线上构筑的节日仪式感在一点点赶超线下，由此席卷了越来越多的受众参与。
比较受关注的案例是，今年抖音成为了2019年春晚的独家社交平台，但即便社交的排位赛战况愈演愈烈，微博微信等仍是重大的受益者，据悉，在春晚及除夕期间，微博活跃用户已达2.34亿，且有3.1亿人在微博抢红包。
而据阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》显示，无论是扫码集五福，抑或是移动端购物，人们正以更数字化的方式传承春节文化。经统计，参与集支付宝五福活动的人数已达4.5亿，而淘宝直播的“猜画夺宝”活动吸引了超1亿人次互动，同时，超300万大牌还在天猫首发新年款，大肆吸引消费者眼球，而平台更联合春晚发出了6亿春晚红包及品。
另据微信大数据显示，春节期间全国有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%，其中90后收发红包量最大。尽管红包增幅有限，但据外媒ZDNet报道，传统红包已大量迁移到移动应用程序，且有近60%的中国人采用这种方式庆祝新年。
此外，其他平台的战况亦是收获颇丰，比如春节期间，京东下单金额较去年同比增长超60%，其中美妆个护品类销量占据第四席位，苏宁春节期间高端护理类产品及进口清洁类产品销售增长305%，面膜品类销售同比增长113%，就连以往参与度相对较低的百度，今年也拿下了2019年央视春晚独家红包互动合作权，在新年期间瓜分9亿元现金励，互动人次超200亿……
自横向维度看，人们与互联网经济的交互正在逐步加大、加深，而自纵向维度看，平台对低线级市场的下沉速度和对年轻用户的浸入程度更是颇为可观。
随着返乡过年潮的持续来袭，加之电商渠道的不断下沉，这使得电商服务的触角延伸到了更深的地界，牵扯出下沉市场的巨大人口机会。
据天猫年货消费数据显示，一线%，而三线%。并且，得益于支付宝与淘宝间的各类联动，淘宝新用户已实现100%增长，其中很大一部分来自下沉市场，无论主动还是被动，越来越多的人在接受互联网的洗礼。以农村淘宝为例，其已覆盖了23个省、414个县，服务满意度高达96.1%。同样地，京东数据也显示，低线级城市的消费均呈现出强劲增长力，其中尤以四线和六线城市增速最高。
另一方面，年轻一代的消费力也随之大大提振，成为张罗春节的主力军。在淘宝年货消费人群占比中，80后占据33%，90后占27%，60后占12%，50后占6%，00后2%。腾讯金融科技也曾以微信支付和QQ钱包为调研线年春节消费报告》，据了解，70、80、90后用户消费占比达近90%，00后消费超过50后，其中仅80后消费便占4成左右。
无论自广度还是深度而言，互联网（尤其是移动互联网）的浸入着实打开了零售的新局面，测试你的前世今生也由此，传统企业对新零售的重视程度也更可见一斑了。
一则阿里在新零售上一往无前，随后腾讯、京东等多个平台也在陆续布局。据悉，截至2月9日，全国407家大润发门店便有超100万消费者，利用手淘摇一摇功能领取福利。而且，互联网经济的发展还带火了外卖、快递等其他业务，仅以餐饮为例，2019年以外卖点年夜饭的人已超去年两倍。
的确，消费升级的背后，意味着人们已不满足于“价廉”，而是更追求“物美”了，同时他们对消费体验也提出了更高的要求，于是在依靠互联网技术实现去中间化外满足便利性以外，以更互动化、技术化的手段更成为新零售的全新发展逻辑。
我们且从春节这个消费需求集中爆发的时间阶段窥探一丝新的商业发展趋势，相信零售业终将迎来新的生机。返回搜狐，查看更多