2018/7/19 11:18:16来源:中国产业发展研究网【字体：】【收藏本页】【打印】【关闭】
在美国，电影产业是仅次于航空、汽车和计算机的第四大产业，电影研究学者StephenFellows针对29部成本过亿的巨作进行了收入以及成本划分，根据统计，29部好莱坞影片的平均总成本达4.17亿美元，细分来看，电影制作花费最大，平均制作成本约为1.5亿美元（占比36%）；营销成本次之：平均营销成本高达1.21亿美元（占比29%），其中营销成本占比最高的电影数值高达40%，占比最低的为24%。
根据统计，29部巨制电影的平均票房收入约为1.69亿美元，在扣除销售税和影院分成后，片方可以收到票房的53%和国际票房的41%，再扣除用于影院发行的平均9800万美元的营销费用，只剩下约7000万美元。在家庭音像发行方面，这29部电影平均每部取得了1.343亿美元的收入，除掉平均2190万美元的营销费用和3050万美元的制作成本后，平均净收益为8190万美元，利润率相较影院发行要高很多。
根据统计，，通过授权衍生品开发而创造的平均收为1150万美元，然而约2/3的衍生开发收入来自于最的两部超级，29部电影中只有1/3电影的衍生品收入超过100万美元。邻家小妹让我欲罢不能
整合营销不仅包括消费者，而且还把从业人员、投资者、社区、大众、、同行业者等作为利益关系人，充分利用各种资源，运用整合的手段放大资源利益。
好莱坞电影意识形态强大，通过充分利用新技术，一方面不断强化电影作为特殊的文化产品本身所具备的备教育、文化传递以及美学功能，另一方面逐渐打破电影在全球流通的障碍，了受众以方便常用的信息接收方式来进行电影信息的和沟通，不断扩大好莱坞电影的影响力以及市场空间。
根据新闻出版电影局的权威数据，2017年中国电影总票房达到559.11亿元，以22.8%的同比增速回归“快车道”；其中国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；城市院线年以来我国观影人次持续增长，从2014年的8.34亿人次增至2017年的16.23亿人次，特别是2017年，观影人次同比增速从2016年的9%提升至18%，重回增长快车道。2016年美国售出的电影票数皆13.2亿张左右，人均购买的电影票数量约为3.8张/年，对比我国人均购买1.18张/年的电影票数量，我国电影市场存在可观空间亟待挖掘。
2014年-2017年，我国的银幕数量从2.6万块增长至5.3万块，银幕数量跃居世界第一。预计到2021年中国的电影银幕数量将会超过8万块，届时预计是美国银幕数量的两倍。2016年，在影院加速扩张、银幕数持续增长下，观影人次没有“跟上节奏”，上座率从18%降至14%。但可喜的是，2017年在银幕数量维持每年约10000张的增量下，上座率维持在14%的水平，虽然整体水平仍较低，但可以看到需求端在明显发力，给电影市场拓展想象空间。
若以最终票房来衡量营销效果，由第三方主导营销的影片平均票房为3.77亿元，显著高于制片方主导营销的影片3.21亿元的平均票房。由此，从一定程度上来看，第三方机构作为更加专业的营销主体给予影片的票房助力更为明显，未来预计将在营销市场中持续扩大优势，占据主流地位。
随着电影营销市场热度持续上升，行业内公司层出不穷，行业主流的各类营销公司约有30家，企业竞争较为激烈。
根据统计，2013年以来，国产头部影片票房占比持续上升，电影票房二八分化趋势愈发明显：2013-2017年，TOP5的票房占比从19%增至25%，TOP10票房占比则从30%增至36%，2017年TOP20的票房占高达53%。与此同时，国产电影受进口片冲击明显，2017年国产电影票房占比为五年来新低，为54%，进口片“来势汹汹”，抢占市场，进一步加剧影片之间的竞争。
到2020年，中国银幕数量预计超过60000块、年产影片约至800部，年票房预计达到700亿元，中国将有可能成为继好莱坞之后新的世界电影制作中心，或将成为世界第一大电影市场。随着电影票房市场的不断提升，电影营销市场的空间将不断扩大。
作为电影市场产业链中的一环，与超500亿的票房市场相比，电影营销市场空间有限。即便电影票房在未来能发展到千亿规模，按当前仅10%的营销占比测算，电影营销届时仅是空间约百亿的市场，对于细分行业内的公司来讲，即便龙头如自在传媒，仍存在发展的“天花板”。