国家统计局有关数据显示，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。
据前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年我国国内游人次达到50亿，同比增长13.64%;旅游总收入达5.40万亿元。
随着中国假期制度的碎片化，越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模也因此不断增加。数据显示，在2017年中国在线周边游市场中，驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的。
关于中国景区线上购票市场发展现状，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线亿元;门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将持续增加。
关于中国高星景区门票销售渠道，2017年高星景区门票销售市场直销占比为63.9%，相较2016年直销比例56.8%有所上升;从星级划分来看，5A景区的直销比例达到65.1%，景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入，从而增加了直销比例。4A景区门票直销比例为60.7%，与2016年(59.5%)占比情况相差不大。
2017年高星景区门票直销市场上仍以线%的市场份额;但值得注意的是，门票直销市场的线上销售比例相较去年增加了7.6%，随着高星景区内部开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上销售渠道，未来景区门票直销的线上市场份额将会不断增加。
第一，传统的IP即为“知识产权”，而在旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能满足游客的多元化需求，能够打造优秀的景区IP是现在旅游行业领军企业必须具备的能力。过去一年来越来越多的景区开展了IP建设，通过景区IP的引入，丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素。
第二，随着互联网行业的不断发展和各项技术的进步升级，越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化，加大对景区的线上宣传力度，增加线上售票渠道，加快景区硬件、软件配套设施的技术升级，完成智慧景区的升级，为游客提供更便捷的服务。