将你的金融产品、投资或是项目计划填入矩阵中，轴线分别表示成长潜力和市场占有率。
在20世纪70年代，咨询公司开发了一套方法，以评估公司投资组合的投资价值。矩阵之中的4个领域分别代表4中不同的投资：
·金牛：金牛是指市场占有率稿，单成长率低的投资这意味着成本不高，但投资报酬率很高。顾问：挤出现金进行投资。
·明星：这类投资虽然市场占有率和成功率都很高，但是为求成长会吞食掉资金。只能期待明星有朝一日会成为金牛。顾问：投资。
·问号：又称为“问题儿童”，具备高成长率的潜力，可是市场占有率低。只要有（财力）资助和诱因引导，这类投资就能成为明星。顾问认为这是困难的抉择。
·狗：这种业务单位在饱和的市场里占有率较低。这种投资之前所以存在，纯粹是基于财务以为的原因（例如，或者帮朋友的忙）顾问：清算。
投资时最的话便是“现在时机艰困”这句话。——投资师约翰.邓普顿爵士
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